محتوا چیست؟
محتوا به زبان ساده، ارائه هر نوع اطلاعات به جامعه آماری هدف به منظور افزایش سطح آگاهی درمورد برند، محصول، خدمات و یا توانمندی های یک فرد می باشد که در بستر های مختلفی همچون آفلاین مثل روزنامه و مجله و یا آنلاین مثل سایت یا شبکه های اجتماعی ارائه می گردد.
تولید محتوا چیست؟
اما موضوع اصلی ما که آموزش تولید محتوا می باشد گاها این پرسش را مطرح می سازد که اصلا تولید محتوا چیست و چه کمکی در جذب مخاطب هدف به ما می کند. خوب همانطور که از خود عنوان هم بر می آید تولید یعنی چیزی که شما ایجاد می کنید و یا می سازید. بنابراین باز به زبان خیلی ساده تولید محتوا یعنی ساخت و ایجاد یک نوع محتوا، که می تواند یک محتوای متنی در سایت یا مجلات باشد یا یک محتوای صوتی همچون همین گفتگوی ما در این مطلب و یا یک محتوای ویدیویی که می تواند باعث افزایش سطح دانش افراد و یا سرگرم شدن آنها شود که در سایت های اشتراک ویدیو مثل یوتوب یا آپارات میبینیم.
بسترهای مناسب برای ارائه محتوا کدامند؟
پاسخ به این پرسش کار ساده ای نخواهد بود چرا که بر اساس نوع فعالیت افراد و یا کسب و کارها این انتخاب می تواند متفاوت باشد. همچنین نوع مخاطب و یا به اصطلاح پرسونای مخاطب شما در تصمیم گیری برای حضور و انتخاب یک بستر یا پلتفرم اثربخش می باشد. بنابراین پس از انتخاب این موارد شما می توانید بسترهای مختلفی را در نظر داشته باشید. شما می توانید در شبکه های اجتماعی به ارائه محتوا بپردازید که خود زیرشاخه های فراوانی دارد مثل اینستاگرام، توئیتر، لینکدین و غیره و یا در سایت به انتشار محتوا بپردازید که توصیه من این هست که حتما سایت از موارد اصلی تان باشد و یا در بستر های غیر آنلاین مثل تلویزیون، رادیو، مجلات و غیره این کار را انجام دهید. گاهی لازم است پیام محتوایی شما حتی در یک بیلبورد نمایان شود که این به انتخاب شما بر اساس مواردی که گفته شد می باشد.
شروع به تولید محتوا برای یک فرد تازه کار
اما برای اینکه یک فرد تازه کار بداند و بتواند یک محتوای اثربخش تولید کند بایستی چند مورد اصلی را در نظر داشته باشد تا بتواند خروجی دلخواه خود را بدست بیاورد. خوب می دانیم تولید محتوا می تواند یا برای ما آگاهی برند یا Brand Awareness ایجاد کند یا ما را به فروش بیشتر برساند.
موارد مهم در تولید محتوا
هدفگذاری
اولین قدمی که شما بعنوان یک تولید کننده محتوا باید بردارید این هست که هدف خود را انتخاب کنید. بسیاری از افرادی که بعنوان بازاریاب محتوا موفق نمی شوند، هدف و استراتژی مشخص برای حضور ندارند و این عدم دانستن باعث گیج شدن افراد می شود و در طول فرآیند تولید و انتشار محتوا دائما دست به تغییرات می زنند که همین امر باعث می شود هرگز به نتیجه دلخواهشان نرسند. پس انتخاب هدف اولین و مهمترین قدم شما خواهد بود.
پرسونای مخاطب
خوب در گام دوم شما لازم هست پرسونای مخاطب را بشناسید. اگر نمی دانید پرسونای مخاطب چیست این مطلب را مطالعه کنید. شما باید بدانید که با چه نوع جامعه آماری روبرو هستید. دانستن این موضوع به شما کمک میکنید بر اساس علایق و سلایق مخاطبتان محتوا تولید کنید نه هر آنچه را که خودتان دوست دارید نشر دهید. مثلا اگر محصول شما یک مچ بند ورزشی الکترونیکی است که آمار ضربان قلب، گام های شما، مسافت طی شده و مواردی از این دست را نشان می دهد، نمی توانید برای خانم های خانه دار بالای 50 سال که نه وقت و نه حوصله ورزش های استقامتی و سنگین را دارند محتوا تولید کنید بلکه احتمالا جامعه هدف شما حوانان بین 15 الی 30 سال هستند که ورزش رو بصورت جدی دنبال می کنند.
ارزیابی رقبا
خوب قطعا خیلی ها قبل شما شروع کردند. اینکه بتوانیم نوع محتوای آنها را ارزیابی کنیم قطعا یک گام رو به جلو محسوب می شود. پس خیلی زودتر از انتشار محتوا اول سری به رقبا بزنید و ببینید استراتژی ورود آنها چه بوده است و شما با چاشنی خلاقیت و ایجاد تمایز کاری به مراتب بهتر ارائه دهید.
ایده
از مهمترین گام هایی که شما بایستی بردارید ایده مناسب است. ما دو دسته افراد داریم. افرادی که ایده دارند و توانایی اجرا ندارند و افرادی که ایده ندارند و توانایی اجرایی مناسبی دارند. اینکه شما جزو کدام دسته هستید مهم نیست، مهم این هست که با ایجاد طوفان فکری با دوستان و اعضای خانواده می توانید بر اساس محصولات، خدمات و توانایی هایتان ایده های عالی برای تولید محتوا داشته باشید. این کار در مجموعه مجید حقیقی در قالب دورهمی های ” ایدئو ” خواهد افتاد که از طرق مختلف به اطلاع علاقمندان برای حضور می رسد.
کیفیت محتوا
نکته مهم بعدی ایجاد محتوای بسیار با کیفیت است. یعنی هر آنچه که قصد انتشار آن را دارید چه صوتی، چه متنی و چه ویدیو سعی کنید با بهترین کیفیت انجام دهید. این کار نه تنها بر روی حس مخاطب تاثیر مستقیم خواهد داشت بلکه در الگوریتم پلتفرم های مختلف نیز تاثیری مثبت خواهد داشت. بنابراین برای تولید محتوای خوب و اثربخش ارائه کیفیت مناسب را در دستور کار قرار دهید.
جمع بندی
اگر بخواهیم نتیجه ای از قسمت اول این پادکست داشته باشیم باید به این نکته توجه کنیم که بسیاری از افرادی که قصد تولید محتوا دارند کمال گرایی یا Perfectionist بودن را مد نظر قرار می دهند و بسیاری از آنها بدلیل همین موضوع هرگز موفق به انتشار محتوا نمی شوند. این موضوع درست هست که گفتیم محتوا باید درجه یک باشد اما اگر شروع نکنیم هرگز متوجه ایرادات نخواهیم شد، موفق نمی شویم از مخاطب بازخورد مناسب بگیریم و نمی توانیم بهتر شویم.
یادتان باشد طولانی ترین سفرها با اولین قدم آغاز می شود.
پس وسواس را کنار بگذارید و طبق جدول زمانی مناسب محتوای خوب خود را منتشر کنید تا به این دنیای بزرگ و نامتناهی ورود کنیم و لذت ارتباط با مخاطبین فراوان را از دست ندهید.
-